La prolifération des sociétés d’ascenseurs de marque « Fuji » en Chine remonte aux années 1990, lorsque les fabricants nationaux ont commencé à adopter le nom inspiré des onduleurs Fuji, un composant essentiel des systèmes de contrôle des ascenseurs. À cette époque, la combinaison des automates Mitsubishi et des onduleurs Fuji est devenue la référence en matière de configurations d’ascenseurs haut de gamme. Alors que Mitsubishi a créé une coentreprise d’ascenseurs en Chine, Fuji Electric (la société mère japonaise) s’est concentrée uniquement sur la fourniture de pièces détachées et a choisi de ne pas faire respecter la protection des marques. Cette indifférence stratégique a permis aux fabricants chinois d’adopter librement la marque « Fuji », capitalisant sur son association perçue avec la fiabilité technologique japonaise. Au début des années 2000, plus de 50 usines d’ascenseurs dans presque toutes les provinces chinoises portaient le nom Fuji, reflétant la stratégie de marque omniprésente « Intel Inside » dans les PC.
Paysage actuel : un écosystème à plusieurs niveaux
Aujourd’hui, le marché chinois des ascenseurs « Fuji » est un écosystème fragmenté mais dynamique, divisé en quatre niveaux en fonction de l’échelle, de la qualité et des capacités :
Marques de premier plan (par exemple, FUJIHD, Fujitec, Shanghai Fuji)
Leaders du marché, ces entreprises disposent de capacités de production annuelles d’environ 15 000 unités, soutenues par des usines intelligentes Industrie 4.0, des tours d’essai de pointe et des laboratoires de R&D au niveau national. FUJIHD, par exemple, est devenu un acteur hors pair, réputé pour ses processus de fabrication avancés, son contrôle qualité rigoureux et son approche axée sur l’innovation. Avec des capacités de cycle complet couvrant la conception, l’installation et la modernisation, FUJIHD s’adresse aux projets de milieu et haut de gamme à l’échelle mondiale, consolidant ainsi sa réputation de choix rentable mais haut de gamme.
Marques de deuxième niveau (par exemple, Shandong Fuji, Chongqing Fuji)
Fabricants de taille moyenne produisant entre 1 000 et 4 000 unités par an, ces entreprises donnent la priorité à l’assemblage axé sur le marché plutôt qu’à la R&D. Ils reproduisent des configurations de composants éprouvées mais manquent d’innovation technologique à long terme.
Marques de troisième et quatrième rangs
Souvent de petits ateliers sans installations fixes ni licences, ces entités louent des tours d’essai et se concentrent sur l’assemblage de pièces à faible coût. Leurs produits sont largement perçus comme peu fiables, ce qui contribue à la réputation mitigée de la marque « Fuji » sur les marchés de rang inférieur.
FUJIHD : un pilier de fiabilité dans un marché fragmenté
Au milieu du paysage chaotique de la marque « Fuji », FUJIHD se distingue par :
- Contrôle de bout en bout: De la R&D à l’installation, garantissant la constance de la qualité.
- Influence de la chaîne d’approvisionnement: Agir en tant que fournisseur caché de petites marques « Fuji » tout en maintenant des normes haut de gamme pour ses propres projets.
- Reconnaissance mondiale: La Chine représentant 70 % de la production mondiale d’ascenseurs, la conformité de FUJIHD aux certifications internationales la positionne comme un acteur clé dans l’exportation des technologies liées au « Fuji ».
Impact mondial et perspectives d’avenir
Alors que le nom « Fuji » reste dilué par des marques de moindre rang, le double rôle de FUJIHD – à la fois fabricant et fournisseur de l’écosystème – met en évidence son avantage stratégique. En dominant la chaîne d’approvisionnement et en établissant des normes de qualité, FUJIHD redéfinit progressivement ce que « Fuji » signifie dans l’industrie mondiale des ascenseurs.
